安踏品牌 CEO 徐阳辞职

📝 摘要

安踏主品牌突发换帅，原 CEO 徐阳因家庭原因辞任，集团执行董事、联席 CEO 赖世贤即日起代理该职，集团称将对徐阳另有任用，主品牌长期发展战略不变。徐阳 2006 年加入安踏，曾负责篮球事业部、始祖鸟大中华区业务，2023 年回归安踏主品牌任 CEO，是首位非销售出身的该品牌 CEO，任期内推动线下零售场景更新，推出多种定位不同的门店类型。但因安踏受众、渠道等与始祖鸟差异大，相关模式复制存挑战。2025 年安踏主品牌收入增速、毛利率、经营利润率均有所下滑，新店型从扩张转向调整，超级安踏将结束快速拓店转向精细化调整，SV 门店数量缩减且事业部并入相关部门，新店型进入店效与盈利能力验证期，安踏需为主品牌寻找新增长解法。

✍️ 编辑摘要

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📌 关键信息

安踏主品牌突发换帅，原 CEO 徐阳因家庭原因辞任，集团执行董事、联席 CEO 赖世贤即日起代理该职，集团称将对徐阳另有任用，主品牌长期发展战略不变
徐阳 2006 年加入安踏，曾负责篮球事业部、始祖鸟大中华区业务，2023 年回归安踏主品牌任 CEO，是首位非销售出身的该品牌 CEO，任期内推动线下零售场景更新，推出多种定位不同的门店类型
但因安踏受众、渠道等与始祖鸟差异大，相关模式复制存挑战